財經透視｜拆解表情包背後賺錢方程式
發佈日期: 2026-05-23 14:46
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在通訊軟件聊天，很多時都會發送或者收到表情包，這些表情包的素材，由卡通角色、影視截圖等都有，不要小覷它們收費低，甚至免費，其實它們背後有一套賺錢的方程式。
無論日常的噓寒問暖，朋友之間炒熱氣氛，或想半開玩笑地揶揄對方，一個表情包可以代替千言萬語，好像這個以滑稽可愛做賣點的角色，是由內地這間表情包發行商創造的。公司目前有近三成的表情包需要付費購買，一套表情包售價約1.4元人民幣，過去七年這套表情包，累計下載量已突破一百萬。
內地表情包發行商張鐘儒說：「就算我們是在前期，可能五年前上傳的一個表情包，到現在只要有人喜歡，它依然會付費下載，有很多粉絲給我們打賞，我們單套表情包會有二、三十萬，甚至五十、七十萬的打賞。」
由上世紀九十年代，ICQ、MSN時期簡單的表情符號，至簡單的貼圖，大約七年前微信推出支援表情包付費版，過去三十多年，表情包變得越來越商業化，近年更成為品牌聯乘的工具，好像這間公司，就有生產聯乘的毛絨玩偶、食品及電子產品等。
張鐘儒指出：「基本上有很多這種零售消費品，是有營銷推廣的需求，它會把社交媒體所感興趣的內容，也會植入到產品中，表情包是非常好的媒介，在產品的需求中，根據需求來做定制。」
同時亦有本來是做實體產品的公司，反過來因看中表情包在推廣品牌的效果，前幾年亦跟隨潮流，推出免費表情包，並且因此而找到新的商機。
本地卡通品牌創辦人李頴欣表示：「會因應不同的情緒或節日，及潮流語句更新表情包，我們有一個合作很有趣，在社交媒體接到一個查詢，一名女生告訴我們，有用我們的表情包，表情包當中有V字，她說我們的品牌也是V字開頭，可否合作，那就促成授權方案。」
