信報社論｜旺丁也要旺財　招徠國際旅客｜全文

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未來一個月，香港旅遊業將迎來兩段人聲鼎沸的熱鬧日子，其一是復活節，其二是勞動節。鑑於五月一日至五日是一連五天的內地勞動節黃金周，文化體育及旅遊局局長羅淑佩昨天主持跨部門會議，統籌接待訪港旅客的預備工作。羅淑佩表示，勞動節黃金周是旅遊旺季，預計訪港旅客明顯增加，政府各部門與相關機構及旅遊業界加強協調和溝通，提早準備和部署，提供優質的旅遊體驗。香港的復活節，恰逢內地的清明節長周末（四月四日至六日），羅淑佩促請各政府部門、相關機構及旅遊業界為迎接訪港旅客做好所需準備。

復活節與清明節重疊，相信「北上」與「南下」同樣絡繹不絕，中日關係惡化也許令部分內地旅客放棄日本而來香港。入境事務處預計，約有六百四十四萬人次經各海、陸、空管制站進出香港。經入境處與深圳出入境邊防檢查總站等內地部門協商後，預計約有五百四十三萬人次經各陸路邊境管制站進出香港。預計陸路出境高峰期為四月三日，人次約七十一萬二千，入境高峰期為四月七日，人次約六十七萬一千。

接待內地旅客無疑十分重要，因為能夠帶來龐大的經濟效益，讓各行各業直接或間接受惠。然而，隨着內地旅客消費模式轉變，不再專注於購物，而且過夜比例減少，特區政府為推廣旅遊業所投放的資源，有必要策略性調整，就是加倍積極招徠國際旅客，尤其是高增值的長途過夜客群。

去年訪港旅客總數為四千九百九十萬人次，較前年上升百分之十二，當中內地旅客多達三千七百八十萬人次，佔比百分之七十六，較前年增長約百分之十一。人次雖增，過夜卻減，前年過夜客的比例是百分之四十九，去年降至百分之四十六。

不少內地旅客採取「快閃」和「窮遊」策略，過夜的人均消費是五千元，不過夜的則是一千二百元。反觀國際旅客，過夜的人均消費是六千三百元，而長途來港的他們很難做到不過夜。人數方面，非內地旅客去年來港約一千二百一十萬人次，按年增長百分之十五。

香港旅遊業、零售業和餐飲業經常擔心「旺丁不旺財」，若要朝着「丁財兩旺」的方向發展，最合理的做法自然是想辦法吸引更多國際旅客。既然國際旅客消費能力強，而且訪港興趣愈來愈大，去年的增長率高過內地旅客，那麼宣傳香港的力度應該更多放於國際市場。

吸引國際旅客之道，離不開投其所好。例如泰國旅客喜歡拜神，不久前正值「觀音開庫」，紅磡觀音廟擠滿人頭湧湧的泰國旅客，文體旅局和旅遊發展局不妨向泰國擴大宣傳攻勢，介紹香港尚有很多值得參觀或參拜的廟宇，包括黃大仙祠和車公廟等。旅客來港拜神，不失為拜得神多自有神庇佑的「拜神經濟」。根據康樂及文化事務署所列「香港非物質文化遺產清單」，觀音開庫是香港流行的民間信俗，作為文化遺產有其推廣價值。

事實上，旅發局已經明白吸引國際旅客的重要性，明言調整推廣比重，百分之七十五資源投放國際市場，開拓東盟客源，發掘歐盟潛力；其餘百分之二十五資源用於開拓內地市場，重點聚焦於非廣東省城市。除了舉辦各種各樣的盛事活動之外，旅發局銳意發展「醫療旅遊」，聯同私家醫院及香港首間中醫醫院探討合作，吸引國際旅客來港一邊求診、一邊玩樂。

對於不少外國人來說，中醫的針灸是十分神妙的診治手段，藉着與中醫醫院合作發展「醫療旅遊」應可有一番作為。此外，國際旅客其實跟內地旅客一樣，愈來愈重視浸沉式體驗深度遊，香港風光秀麗的郊區和文化獨特的市區甚具魅力，只要包裝得宜，絕對是宣傳上的賣點。

為了應對內地勞動節黃金周，羅淑佩牽頭籌措預備工作，態度當然正確。不該忽略的是，吸引旅客「求量」之餘亦要「求質」，香港一年有近五千萬人次旅客誠屬相當可觀的數量，現在需要做的是如何把「旺丁」化作「旺財」，務求量變到質變。內地旅客還是有必要無任歡迎，國際旅客則是更加需要熱情招呼的目標對象。