宜家家居宣布將關閉內地七間門市 分析指網購興起等打擊品牌競爭力
發佈日期: 2026-01-10 20:00
兩岸
宜家家居下月起，將關閉七間在上海、廣州等地的門市。有分析認為，中國本土家居品牌近年崛起，以及網購興起，對宜家構成威脅。
黑龍江哈爾濱這間宜家家居2016年開業，是中國最北端的宜家門市。在即將關閉的消息公布後，不少顧客趁最後機會來「送別」。
一名哈爾濱市民表示：「有一種情懷，覺得以後沒有了，所以一定要來看一看、買一買。」
即將告別顧客的，還有一度是亞洲最大規模的宜家上海寶山門市，店舖並推出清倉減價活動。
有上海市民稱：「經常來，然後很遺憾聽到它關的消息，價值是一個方面，但不是主要的，主要是一種情懷。」
宜家中國日前宣布，下月2日起，將關閉上海寶山、廣州番禺、天津、哈爾濱等七間門市，內地門市由41間減至34間，是宜家進軍內地市場28年來，最大規模一次調整。
宜家表示，做法是為了應對全球經濟不確定性，及為未來的業務增長構建更具韌性的基礎；又稱未來兩年，會在北京及深圳開設逾十間小型門市。
來自瑞典的宜家家居，以極簡風格及平價著稱，在內地家居市場佔據半壁江山，但近年營收一直下滑。2024年，宜家在內地的銷售額約111.5億元人民幣，按年少10億元，較2019年高峰期更「縮水」近三成。
有分析認為，宜家在內地的困境源於近年本土家居品牌迅速崛起，透過更符合本土審美的設計，及更具競爭力的價格，全方位打擊宜家家居。而宜家在網購方面的經營，不及其他本土品牌，亦令其在行業中的競爭力大減。
